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我国老年人消费升级:大妈群体拉动旅游消费

2019-05-10 10:43:00  来源:经济日报

  近日,微博上一则“五一旅游50后最舍得花钱”的话题讨论量高达4700多万。网友们纷纷表示,爸妈辛苦一辈子是该享享福了。携程旅游近日发布《2019年5060后女性旅游报告》显示,不少有钱有闲、身体健康的50后、60后女性选择解下围裙,冲向城市乡村和异国街道解放“自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。

  人数众多!10个游客里有1.5个“大妈”

  旅游已经成为中国50、60后“大妈”的休闲娱乐方式。相比80、90后,她们有更多的时间和精力去国内外旅游。数据显示,今年1至5月,通过平台报名跟团游、自由行、定制游等产品出行的大妈人数与2018年同期相比增长了五成。同一时间段,在携程网站、客户端和携程门店报名的游客中,50、60大妈群体占据15%,相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈,比例高于其他年龄段的女性占比。

  中国大妈的足迹遍布全球,丝毫不逊色于年轻群体。今年以来,中国大妈群体通过报名携程旅游产品,足迹已遍布全球110个国家,2377个城市地区,国家覆盖数比去年增加了15%。最远的是到达南极,花费20多天去南美和南极大陆,花费10多万元。

  出手阔绰!“大妈”游客人均消费约2809元

  旅游消费方面,大妈游客出手更加阔绰。数据显示,今年1至5月,大妈群体旅游人均消费约2809元,其中,大妈出境人均旅游消费5152元;国内人均旅游消费也达到1879元。而携程五一旅游大数据也显示,50后最舍得花钱,单次旅游人均花费达到了3629元。

  中国“大妈”旅游,确实偏爱跟团。携程旅游的数据显示,73%大妈选择跟团游,这一相对省心又安全可靠的出游形式,无论对于老人结伴出行还是子女带老人出行都更加适合。她们跟团游更看重舒适度和性价比,在网上会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合选择,看重直飞、高星级酒店、无购物无自费等。

  产品选择上,大妈群体也更青睐于钻级更高服务更优质的产品。携程数据显示,选择经济型三钻产品的大妈游客仅占13%,87%的大妈群体选择四钻及以上的高质产品,相比去年增长4%。

  消费升级!从“疯狂买”变为“合理买”

  行程舒适,安全保障,精神愉悦,放心省心是老年人旅游的四大核心诉求。所谓放心省心体,主要现在产品一价全包,一日三餐、景区小交通、缆车票、演出票等全部包含在跟团游产品打包费用中,无需老年人额外支付任何费用,让他们放心不会被坑骗,同时省心旅行中的所有花销都是透明的。

  携程自营“爸妈放心游”产品的专职导游宋爱文介绍,作为8年带老年团的北京导游,他发现近两年中老年人的旅游购物需求明显降低,尤其是大妈,购物决策上变得更加理性。宋爱文统计过,通常一个30人团中仅有不足两成的中老年人有自发式购物需求,且大多情况下也是为孙子辈及亲家购买精致礼品。

  宋爱文还发现,如今中老年群体出游更青睐预订一价全包的省心产品,包含所有门票、景区接驳车票及一日三餐费用,排斥行程中逛购物景点和另掏腰包。此外,在旅游途中中老年群体更注重深度体验,就拿北京来说,如今中老年人更愿意在游览北京景点的过程中,看一场杂技表演或是听一场德云社的相声等等。

作者:  频道编辑:杨金光
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